Teknologi prototipe menyusut AI untuk menghadirkan fungsionalitas seperti otak dalam satu perangkat yang kuat - ScienceDaily
Society

Ketika anak-anak banyak menonton TV, orang tua mungkin akan menjadi lebih stres – ScienceDaily


Ada kabar buruk bagi orang tua yang sering menjatuhkan anak-anak mereka di depan TV untuk beristirahat: Hal itu mungkin malah membuat ibu dan ayah lebih stres.

Mengapa? Karena semakin banyak anak-anak menonton televisi, semakin mereka terpapar pesan iklan. Semakin banyak iklan yang mereka lihat, semakin besar kemungkinan mereka bersikeras untuk membeli barang ketika mereka pergi bersama orang tua ke toko – dan mungkin membuat keributan jika diberi tahu “tidak”. Semua itu, kata para peneliti, dapat berkontribusi pada tingkat stres orang tua secara keseluruhan, jauh melampaui satu kali perjalanan belanja.

Penemuan ini berasal dari studi yang dipimpin oleh Universitas Arizona, yang diterbitkan di Jurnal Periklanan Internasional, yang mengeksplorasi efek potensial dari kebiasaan menonton televisi anak-anak terhadap tingkat stres orang tua mereka.

“Semakin banyak iklan yang dilihat anak-anak, semakin banyak mereka meminta sesuatu dan semakin banyak konflik yang ditimbulkan,” kata penulis utama studi, Matthew Lapierre, asisten profesor di Departemen Komunikasi UArizona di Fakultas Ilmu Sosial dan Perilaku. “Apa yang belum kami lihat sebelumnya adalah apa efek potensial pada orang tua. Kami tahu anak-anak meminta sesuatu, kami tahu itu mengarah pada konflik, tetapi kami ingin mengajukan pertanyaan berikutnya: Mungkinkah ini berkontribusi pada stres keseluruhan orang tua ? “

Studi menunjukkan bahwa itu bisa.

Ada beberapa hal yang dapat dilakukan orang tua, mungkin yang paling jelas adalah membatasi waktu layar.

“Konten komersial ada karena alasan: untuk memancing perilaku pembelian. Jadi, jika ini menjadi masalah, mungkin matikan TV,” kata Lapierre.

Tentu saja, itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, akunya.

Hal lain yang dapat dicoba oleh orang tua, terutama karena periklanan yang ditujukan untuk anak-anak semakin marak di sekitar hari libur: Pertimbangkan cara mereka berbicara kepada anak-anak mereka tentang konsumerisme.

Para peneliti melihat keefektifan tiga jenis komunikasi terkait konsumen orangtua-anak:

– Komunikasi kolaboratif adalah ketika orang tua mencari masukan dari anak-anak tentang keputusan pembelian keluarga – misalnya, mengatakan hal-hal seperti, “Saya akan mendengarkan nasihat Anda tentang produk atau merek tertentu.”

– Komunikasi kontrol adalah ketika orang tua menunjukkan kontrol total dalam interaksi terkait konsumen orang tua-anak – misalnya, mengatakan hal-hal seperti, “Jangan berdebat dengan saya saat saya mengatakan tidak pada permintaan produk Anda.”

– Komunikasi periklanan adalah ketika orang tua berbicara dengan anak mereka tentang pesan iklan – misalnya, mengatakan hal-hal seperti, “Iklan akan mengatakan apa saja agar Anda membeli sesuatu.”

Mereka menemukan bahwa, secara umum, komunikasi kolaboratif dikaitkan dengan berkurangnya stres orang tua. Namun, efek perlindungan dari komunikasi kolaboratif menurun seiring dengan meningkatnya inisiasi pembelian anak-anak dan perilaku koersif – seperti berdebat, merengek, atau melampiaskan amarah – meningkat.

Baik komunikasi kontrol dan komunikasi periklanan dikaitkan dengan lebih banyak inisiasi pembelian dan perilaku koersif anak-anak, para peneliti menemukan, menunjukkan bahwa kurang melibatkan dalam gaya komunikasi tersebut dapat bermanfaat.

Namun, ketika anak-anak memiliki tingkat keterpaparan televisi yang lebih tinggi, efek perlindungan dari komunikasi iklan yang lebih sedikit menurun.

“Secara keseluruhan, kami menemukan bahwa komunikasi kolaboratif antara orang tua dan anak-anak adalah strategi yang lebih baik untuk mengurangi stres pada orang tua. Namun, strategi komunikatif ini menunjukkan hasil yang semakin berkurang ketika anak-anak meminta lebih banyak produk atau terlibat dalam lebih banyak konflik konsumen dengan orang tua,” kata rekan studi tersebut. penulis Eunjoo Choi, seorang mahasiswa doktoral UArizona di bidang komunikasi.

Studi ini didasarkan pada data survei dari 433 orang tua yang memiliki anak-anak berusia 2 hingga 12 tahun. Para peneliti berfokus pada anak-anak yang lebih kecil karena mereka memiliki daya beli yang kurang mandiri dan menghabiskan lebih banyak waktu untuk berbelanja dengan orang tua mereka daripada anak-anak yang lebih tua, kata Lapierre.

Selain menjawab pertanyaan tentang gaya komunikasi mereka, orang tua dalam penelitian juga menanggapi pertanyaan yang dirancang untuk mengukur:

– Berapa banyak televisi yang ditonton anak mereka dalam sehari.

– Seberapa sering anak mereka meminta atau menuntut suatu produk selama perjalanan belanja, atau menyentuh suatu produk tanpa meminta.

– Seberapa sering anak mereka melakukan perilaku koersif tertentu selama perjalanan belanja.

– Tingkat stres orang tua.

Pengiklan Menemukan Jalan

Lapierre mengakui bahwa cara orang mengonsumsi hiburan sedang berubah. Dengan munculnya layanan DVR dan streaming, banyak pemirsa tidak lagi dihadapkan pada iklan tradisional jaringan atau TV kabel. Namun, pengiklan menemukan cara kreatif untuk mengatasinya, melalui taktik seperti penempatan produk dan branding terintegrasi – memasukkan nama produk atau perusahaan ke dalam narasi acara – kata Lapierre. Dan periklanan untuk anak-anak tetap menjadi industri bernilai miliaran dolar.

“Secara umum, lebih banyak eksposur televisi berarti lebih banyak eksposur ke konten yang dikomersialkan. Bahkan jika saya streaming, jika saya menonton lebih banyak, saya mungkin melihat branding yang lebih terintegrasi,” kata Lapierre.

Iklan yang ditujukan untuk anak-anak – yang sering menampilkan banyak warna cerah, musik yang ceria, dan karakter yang mencolok – bisa sangat persuasif, karena, secara perkembangan, anak-anak tidak sepenuhnya mampu memahami maksud iklan, kata Lapierre.

“Iklan untuk anak-anak dibuat untuk membuat mereka merasa bersemangat. Mereka melakukan banyak hal dalam iklan anak-anak untuk mendongkrak emosi anak tersebut,” kata Lapierre. “Anak-anak tidak memiliki sumber daya kognitif dan emosional untuk menarik diri mereka sendiri, dan itulah mengapa ini menjadi masalah khusus bagi mereka.”

Dipersembahkan Oleh : Lapak Judi

Baca Juga : Pengeluaran HK