Teknologi prototipe menyusut AI untuk menghadirkan fungsionalitas seperti otak dalam satu perangkat yang kuat - ScienceDaily
Society

Apakah spoiler merusak pendapatan film box-office? – ScienceDaily


Peneliti dari Western University dan University of Houston menerbitkan makalah baru di Jurnal Pemasaran yang memeriksa apakah ulasan film spoiler membahayakan pendapatan box office.

Studi, yang akan terbit di Jurnal Pemasaran, berjudul “Do Spoilers Really Spoil? Using Topic Modeling to Measure the Effect of Spoiler Reviews on Box Office Revenue” dan ditulis oleh Jun Hyun (Joseph) Ryoo, Xin (Shane) Wang, dan Shijie Lu.

“Tidak ada spoiler!” kata banyak direktur. Kekhawatiran mereka adalah jika publikasi atau penonton bioskop mengungkapkan alur cerita dan kejutan, publik tidak akan mau membayar untuk film tersebut. Tetapi apakah kekhawatiran itu beralasan?

Untuk menguji pertanyaan ini, tim peneliti memeriksa pendapatan box office harian untuk film yang dirilis antara Januari 2013 dan Desember 2017 di Amerika Serikat. Film-film ini kemudian dicocokkan dengan ulasannya masing-masing yang dikumpulkan dari Internet Movie Database (IMDb), platform ulasan film paling populer di Amerika Serikat. Para peneliti juga mengembangkan pengukuran intensitas spoiler, atau tingkat ketidakpastian plot yang diselesaikan dengan membaca spoiler dalam ulasan film. Hasil penelitian menunjukkan bahwa intensitas spoiler memiliki hubungan yang positif dan signifikan dengan pendapatan box office.

Ryoo menjelaskan bahwa “Kami mendalilkan bahwa pengurangan ketidakpastian adalah mekanisme pendorong di balik efek merusak yang positif ini. Jika calon penonton bioskop tidak yakin dengan kualitas sebuah film, mereka kemungkinan besar akan mendapat manfaat dari konten terkait plot dari ulasan spoiler saat membuat keputusan pembelian. . ” Konsisten dengan ini, penelitian mengungkapkan hubungan U terbalik antara peringkat rata-rata dan intensitas spoiler, yang menunjukkan bahwa efek merusak positif lebih kuat untuk film yang menerima peringkat sedang atau campuran dibandingkan dengan film yang menerima peringkat sangat tinggi atau sangat rendah. Efek merusak positif juga lebih kuat untuk film yang menerima lebih sedikit iklan. Periklanan dapat memberikan fungsi informatif bagi konsumen dan dipandang sebagai sinyal kualitas yang kredibel di industri film. Oleh karena itu, iklan yang lebih sedikit seharusnya mengarah pada ketidakpastian yang lebih besar tentang kualitas film bagi calon penonton bioskop. Wang menambahkan, “Efek merusak positif juga lebih kuat untuk film dengan rilis terbatas, yang merupakan strategi yang sering digunakan oleh studio independen dan studio seni yang dikaitkan dengan ketidakpastian yang lebih besar dalam hal kualitas artistik. Dan efek merusak positif menurun seiring waktu, kemungkinan karena konsumen memilikinya. ketidakpastian yang lebih besar pada periode awal siklus hidup film. “

Hal ini menimbulkan beberapa implikasi bagi para pemangku kepentingan di industri film. Yang terpenting di antaranya adalah bahwa platform ulasan online berpotensi meningkatkan kesejahteraan konsumen dengan menggunakan ulasan spoiler. “Mekanisme pengurangan ketidakpastian menunjukkan bahwa platform ulasan yang ramah spoiler dapat membantu konsumen membuat keputusan pembelian yang tepat. Kami merekomendasikan bahwa platform ulasan menyimpan label peringatan pada ulasan spoiler karena manfaatnya memungkinkan konsumen untuk memilih sendiri ke dalam paparan spoiler, “kata Lu.

Sumber Cerita:

Materi disediakan oleh Asosiasi Pemasaran Amerika. Asli ditulis oleh Matt Weingarden. Catatan: Konten dapat diedit untuk gaya dan panjangnya.

Dipersembahkan Oleh : Lapak Judi

Baca Juga : Pengeluaran HK